Проведение исследования канала ритейл медиа на российском рынке инициировало агентство Eshopmedia.
Партнерами проекта выступают представители ассоциации, Ozon, Яндекс.Маркета и СберМаркета. Основная цель проекта – проанализировать с точки зрения рекламодателя канал ритейл медиа, выявить возможные перспективы на российском рынке, сделать канал для брендов и селлеров как можно более продуктивным и прозрачным. В качестве участников проекта организатор приглашает рекламные агентства, селлеров и бренды, работающие по модели 1P и 3Р.
Ритейл медиа развивается очень активно. Новый канал цифровой рекламы уже стал третьим по мировому объему после платного поиска и социальной рекламы. Рекламодатели используют ритейл медиа для взаимодействия с аудиторией, реализуя маркетинговые задачи на площадках маркетплейсов и онлайн-ритейлеров с применением инвентаря и/или 1st party данных.
Респондентам предлагается ответить на вопросы анкеты и рассказать о своем опыте работы с ритейл медиа, отметить наиболее востребованные рекламные форматы, выразить степень удовлетворенности инвентарем, используемым на разных ecommerce-площадках, дать оценку эффективности этого канала. На заполнение анкеты приблизительно потребуется 12 минут.
Анкета заполняется анонимно – так участники смогут более свободно и открыто выразить свое мнение, считают организаторы проекта. Но желающие поделиться своими контактами получат возможность познакомиться с итогами исследования до их официальной публикации.
После завершения анкетирования данные будут проанализированы, а итоги исследования опубликованы в ведущих деловых средствах массовой информации, а также озвучены на посвященных digital-рекламе конференциях.
Для участия в проекте можно обратиться к лидеру проекта, коммерческому директору компании Eshopmedia Ларисе Юстус в телеграме или по электронной почте. Чтобы получить доступ к анкете, нужно пройти короткую валидацию на предмет соответствия требованиям анкетирования.
Сбор анкет продолжается по 7 сентября 2023 года, после чего в срок до 30 сентября состоится процедура анализа данных и формирование инсайтов. Уже в октябре 2023 года компания Eshopmedia рассчитывает провести презентацию итогов проекта.
70
