Российские торговые сети оценили преимущества электронных ценников.
Одна из ведущих компаний в РФ, которая активно развертывает в России и странах СНГ инфраструктуру электронных ценников, выстраивая на их базе систему динамического ценообразования, – ООО «Цифровые технологии ритейла» (ЦТР). Инфраструктура электронных ценников помогает запустить автоматизацию ценообразования, преодолевая традиционную проблему оффлайн-ритейла, – отсутствие почти во всех торговых сетях централизованной системы сбора и хранения информации о ценах на товары.
Построенная на алгоритмах искусственного интеллекта (AI) и анализе исторических данных о продажах ритейлера, ценах закупки товаров и обогащении данных за счет инструментов мониторинга цен конкурентов, система динамического ценообразования очень эффективна. Для каждого магазина торговой сети выявляются основные группы покупателей и прогнозный состав покупательской корзины.
Инфраструктура электронных ценников в оффлайн-магазинах позволяет применять целый ряд инструментов онлайн-торговли, рассказал Михаил Ланцов, генеральный директор ООО «Цифровые технологии ритейла»: отслеживать поведение покупателей, делать персонифицированное предложение, предоставлять о товаре дополнительную информацию, быстро и правильно оформлять кредитную покупку.
Для привлечения к своим товарам максимального внимания покупателей поставщики проводят различные промоакции. Электронные ценники могут в рамках имеющихся цветов передавать любую графическую и текстовую информацию. При проведении промоакций для размещения на электронных ценниках для поставщиков разрабатываются уникальные шаблоны. Один из партнеров ООО «ЦТР» провел эксперимент с уникальными шаблонами электронных ценников для промоакций, в результате которого в ходе промоакции поставщика прирост товарооборота увеличился на 65% относительно магазина аналога. Для применения инструментов, основанных на инфраструктуре электронных ценников, есть большое поле, считает Михаил Ланцов.
Для продвижения электронных ценников на рынок ООО «ЦТР» разработала новую схему внедрения технологии: аренда инфраструктуры электронных ценников, к которой прилагаются сервисы, позволяющие её монетизировать, – система управления электронными ценниками, система динамического/умного ценообразования, BI-система, контроль планограммы, контроль полочного пространства, разработка уникальных шаблонов электронных ценников для проведения промоакций.
411
