Аналитическое агентство Spektr назвало МТС самой активной претенденткой на лидерство среди российских экосистем.
В исследовании «Крупнейшие российские экосистемы 2023-2024» говорится о том, что МТС - лидер по запускам и покупке новых сервисов, расширению способствовало то, что конкуренты в определенной мере были отвлечены адаптацией к санкциям (как Сбер) или сменой стратегий (как VK).
По мнению экспертов, компания активно развивается, выходит в новые вертикали и усиливает конкуренцию с другими экосистемами – например, в сфере медиа и путешествий. Это особенно актуально для жителей Ярославской области, ведь сюда ежегодно съезжаются десятки тысяч туристов в рамках тура «Золотое кольцо России».
Помимо базовой вертикали (коммуникации), МТС заняла сильные позиции в медиа/развлечениях, активно развивает путешествия и финансы, инвестирует в компании в сфере навигации и безопасности, занимает сегменты, которые освободились после ухода иностранных компаний: собственная видеоплатформа, магазин приложений, игровые сервисы.
В исследовании отмечается, что МТС и VK активно развивают вертикально интегрированные структуры – от производства контента до концертных площадок. Такая модель может снизить зависимость от партнеров и риски в случае ужесточения санкций. Среди запусков и планов – развитие собственных лейблов и концерты. Например, МТС приобрела сервис по продаже билетов, заняв около трети рынка зрелищных событий.
Эксперты Spektr также подчеркивают, что МТС активнее других использует партнерские сервисы для усиления подписки. МТС Premium и Яндекс Плюс – самые активно растущие подписки, количество подписчиков на сервисы за 2022-2023 год увеличилось почти вдвое. При этом Сбер и Яндекс, в основном, расширяли подписку за счет своих сервисов и услуг, в то время как МТС и Тинькофф активнее подключают партнеров.
По данным исследования, МТС занимает третье место по выручке за 9 месяцев прошлого года после Сбера и Яндекса и незначительно уступает этим компаниям по количеству пользователей. Экономический эффект экосистемы для МТС растет. Доля экосистемной выручки в B2C-выручке компании органично растет вместе с расширением экосистемы (МТС – лидер по доле новых сервисов в 2022-2023 гг.). За 2022-2023 гг. МТС добавила самое большое количество сервисов в свою подписку, например, книжный сервис «Строки» и «Защитник» от спама.
310
